Copywriting

Copywriting to dziedzina zajmująca się tworzeniem tekstów użytkowych, marketingowych, sprzedażowych, produktowych i wielu innych. Polega na tworzeniu wysokiej jakości treści, których celem jest m.in. pozyskanie uwagi czytelników, efektywne zaprezentowanie usług czy produktów oraz zwiększenie pozycjonowania stron internetowych. Zarówno copywriting, jak i content marketing, stanowią niezwykle ważny filar usług reklamowych (i nie tylko). Merytoryczne, umiejętnie wypozycjonowane i dobre teksty są połową sukcesu w zaistnieniu w Internecie.

Czym jest copywriting?
Zgodnie z definicją, copywriting polega na tworzeniu wysokiej jakości, unikalnych i kreatywnych tekstów. Pojęcie to jest dosyć szerokie, jako że zawiera w sobie: web copywriting (copywriting internetowy), content copywriting oraz copywriting SEO. Zadaniem Copywritera jest pisanie tekstów na wskazany przez Klienta temat w taki sposób, aby:

• wyczerpać treść od strony merytorycznej i dostarczyć czytelnikom rzetelnego źródła wiedzy;
  zwiększyć ilość wejść na stronę internetową Klienta;
• zwiększyć sprzedaż produktów i usług oferowanych przez Klienta;
• poprawić pozycjonowanie stron internetowych, blogów czy sklepów w wyszukiwarkach;
• zachęcić czytelników do zapisywania się do newslettera.

  I wiele innych. W praktyce więc Copywriter zajmuje się pisaniem i tworzeniem m.in.:

• artykułów blogowych, tekstów sprzedażowych, zapleczowych i innych;
  haseł reklamowych i tekstów reklamowych;
• opisów produktów na sklep internetowy;
  treści umieszczanych w social mediach;
• treści zamieszczanych na banerach, ulotkach czy wizytówkach;
• scenariuszy spotów; podcastów.

  Wykorzystuje do tego szczegółową znajomość języka polskiego, umiejętność trafnego doboru i umieszczania słów kluczowych w treści (które będą odnajdywane przez algorytmy) oraz własną kreatywność. Copywriting jest niezbędnym elementem każdej kampanii reklamowej.

SEO copywriting

SEO copywriting to pisanie tekstów na potrzeby działań SEO, czyli wszelkich czynności związanych z pozycjonowaniem. Specjalista musi nie tylko stworzyć wartościowy content, ale i zachęcić do czytania (call to action) oraz sprawić, aby tekst był wysycony słowami kluczowymi. Takie treści są odpowiednio zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek. Innymi słowy, masz pewność, że to właśnie takie teksty będą pojawiać się na samym szczycie listy wyszukiwarek.

Jak zostać copywriterem?
Aby zacząć przygodę z copywritingiem, przede wszystkim należy kochać pisanie. Choć wciąż najczęściej tworzy się treści po polsku, znajomość języka angielskiego może nie tylko ułatwić wyszukiwanie cennych informacji w anglojęzycznych źródłach, ale i poszerza zakres kompetencji. Konieczna jest świetna znajomość języka polskiego, w tym ortografii, stylistyki i interpunkcji. Oczywiście nie należy pomijać znaczenia talentu. Niektóre osoby, nawet przy dobrej znajomości języka i zasad copywritingu, nie są w stanie tak posługiwać się słowem pisanym, aby było to interesujące i efektywne. Przykładowo przy pisaniu tekstów reklamowych przyda się umiejętność trafnego ocenienia potrzeb potencjalnych klientów i słowne zachęcenie ich do działania.

Jeszcze przed rozpoczęciem nauki copywritingu warto zastanowić się, czy cierpliwość, kreatywność, umiejętność pracy pod presją czasu oraz lekkie pióro są naszymi mocnymi stronami. Osobom początkującym poleca się udział w kursie oraz przede wszystkim — praktyka. Pierwsze teksty warto oddać do oceny doświadczonym kolegom z branży, zaś dobrym miejscem na rozpoczęcie pracy w copywritingu są różnego rodzaju agencje marketingowe.